Thế giới quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển với tốc độ chóng mặt, và AI chính là trung tâm của cuộc cách mạng này. Trong một cuộc trò chuyện gần đây trên podcast “Business, Innovation and Technology” của Meta, ông Sekhar Deshpande — Giám đốc Chiến lược cho các Tài khoản Toàn cầu tại Meta — đã cùng bà Jane Ostler — Phó Chủ tịch Cấp cao phụ trách Marketing Giải pháp Toàn cầu và Lãnh đạo Tư duy tại Kantar — bàn luận về những phát hiện mới nhất liên quan đến hiệu quả sáng tạo.
Trọng tâm của cuộc trò chuyện là một nghiên cứu quy mô lớn do Meta, Kantar và CreativeX thực hiện. Nghiên cứu này đã phân tích hơn 57.000 nội dung quảng cáo từ 1.300 chiến dịch tại năm quốc gia để khám phá những yếu tố then chốt mang lại thành công cho quảng cáo.
Bốn Đòn Bẩy Sáng Tạo của Quảng Cáo Hiệu Quả Cao
1️⃣ Kết nối con người: Đòn bẩy sáng tạo quyền lực nhất
Nghiên cứu cho thấy những quảng cáo có sự hiện diện của con người, giao tiếp bằng ánh mắt và mang yếu tố cảm xúc có hiệu quả cao hơn 81% so với những quảng cáo không có. Jane lưu ý rằng nhiều thương hiệu đã bỏ qua yếu tố này, với chưa tới một phần ba quảng cáo có sự kết nối con người. Đây chính là cơ hội lớn để các marketer nâng cao sức mạnh sáng tạo.
“Dù có bao nhiêu công nghệ, kết nối con người vẫn là cách hiệu quả nhất để thu hút khán giả,” Jane nhấn mạnh. “Mọi người nhớ đến những thương hiệu mang lại cảm xúc.”
2️⃣ Tích hợp thương hiệu và sản phẩm: Chìa khóa ghi nhớ
Người tiêu dùng dễ nhớ những quảng cáo lồng ghép thương hiệu và sản phẩm vào câu chuyện một cách tự nhiên, thay vì chỉ nhắc tới ở phần kết. Cách làm này giúp tăng hiệu quả lên 46%.
“Thương hiệu không nên chỉ là phần phụ,” Sekhar chỉ ra. “Khi sản phẩm xuất hiện tự nhiên trong câu chuyện, nó trở nên đáng nhớ và thuyết phục hơn.”
3️⃣ Hình ảnh động: Thu hút trong thế giới tốc độ
Trong môi trường kỹ thuật số hiện nay, người dùng lướt qua nội dung cực nhanh. Để nổi bật, quảng cáo cần tận dụng các kỹ thuật cắt nhanh, chuyển cảnh gọn gàng, và hoạt họa — chiến lược giúp tăng hiệu quả lên 74%.
“Đây là cách tận dụng tối đa sức mạnh của không gian số,” Jane giải thích. “Vài giây đầu tiên rất quan trọng. Hình ảnh động giúp giữ chân khán giả.”
4️⃣ Bầu không khí đặc trưng: Sức mạnh thẩm mỹ thương hiệu
Xây dựng bản sắc hình ảnh và âm thanh nhất quán — qua bảng màu, kiểu chữ, âm thanh — giúp tăng hiệu quả quảng cáo lên 67%. Nghiên cứu cho thấy quảng cáo có bầu không khí thương hiệu rõ ràng dễ được ghi nhớ và tạo cảm giác tích cực.
“Đó là việc tạo ra bản sắc giác quan mà người tiêu dùng nhận ra ngay lập tức,” Jane nói. “Ký hiệu học đóng vai trò quan trọng trong thương hiệu. Thẩm mỹ được định hình rõ ràng sẽ củng cố giá trị dài hạn.”
Vai Trò của AI trong Tối Ưu Chiến Lược Sáng Tạo
AI đang ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp các nhà quảng cáo tinh chỉnh chiến lược sáng tạo. Nghiên cứu sử dụng các phương pháp dựa trên AI, bao gồm mô hình LIFT ROI của Kantar, để phân tích hiệu quả quảng cáo ở quy mô lớn.
“AI không thay thế sự sáng tạo của con người — nó nâng cao nó,” Sekhar nhận định. “Bằng cách xác định các mô hình từ hàng nghìn chiến dịch, AI cung cấp cho đội ngũ sáng tạo một nền tảng dữ liệu để thử nghiệm và đổi mới.”
Jane đồng tình, bổ sung rằng các agency nên coi AI là đối tác sáng tạo, không phải giới hạn. “Quảng cáo tốt nhất là sự cân bằng giữa hiểu biết từ dữ liệu và kể chuyện nhân văn. AI giúp chúng ta hiểu điều gì hiệu quả, nhưng chính sáng tạo mới làm nó trở nên đáng nhớ.”
Ý Nghĩa Đối Với Marketer
Với các công cụ và insight do AI cung cấp, marketer đang đứng trước cơ hội đặc biệt để tái định hình cách tiếp cận quảng cáo kỹ thuật số. Nghiên cứu này củng cố tầm quan trọng của việc thử nghiệm, lặp lại và đa dạng chiến lược, kết hợp nhiều đòn bẩy sáng tạo vào các yếu tố chiến dịch.
Khi các thương hiệu tiếp tục cạnh tranh khốc liệt trên thị trường quảng cáo, những ai tận dụng được các phát hiện này — ưu tiên kết nối con người, tích hợp thương hiệu khéo léo, áp dụng hình ảnh động và duy trì bản sắc thương hiệu mạnh — sẽ có lợi thế lớn.
